{"id":1006,"date":"2009-04-19T18:53:01","date_gmt":"2009-04-19T17:53:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.roidetrefle.com\/?p=1006"},"modified":"2009-04-19T18:53:01","modified_gmt":"2009-04-19T17:53:01","slug":"nespresso-lart-du-cafe-mais-egalement-celui-de-prendre-le-bobo-pour-une-vache-a-lait-et-de-se-tamponner-bien-profond-du-recyclage-des-vilaines-capsules-de-la-mort-qui-tue","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roidetrefle.fr\/index.php\/2009\/04\/19\/nespresso-lart-du-cafe-mais-egalement-celui-de-prendre-le-bobo-pour-une-vache-a-lait-et-de-se-tamponner-bien-profond-du-recyclage-des-vilaines-capsules-de-la-mort-qui-tue\/","title":{"rendered":"Nespresso: l’art du caf\u00e9, mais \u00e9galement celui de prendre le bobo pour une vache \u00e0 lait, et de se tamponner bien profond du recyclage des vilaines capsules de la mort qui tue."},"content":{"rendered":"

\"\"Il y a quelques ann\u00e9es, je me suis r\u00e9veill\u00e9 en me faisant une sacr\u00e9e promesse: arr\u00eater de fumer. J’y pensais d\u00e9j\u00e0 depuis plusieurs semaines. Je fumais depuis une bonne dizaine d’ann\u00e9e et \u00eatre d\u00e9pendant, d’une fa\u00e7on ou d’une autre \u00e0 la cigarette, m’\u00e9tait devenu insupportable. J’ai eu rapidement envie de m’en griller une. J’ai bu un verre d’eau, puis deux, puis trois, puis quatre. Une fois la vessie pleine et pr\u00eate \u00e0 exploser, je me suis dirig\u00e9 vers la pharmacie la plus proche, non pas pour acheter des couches pour adultes, mais une boite de substituts nicotiniques. Me coller un patch sur la fesse gauche n’a pas suffi \u00e0 supprimer mon envie de clope. Je m’en suis donc coll\u00e9 un second sur l’autre fesse et un troisi\u00e8me sur le bras. Quelques heures plus tard, je tremblais comme une feuille et je tachycardais. J’ai tout arrach\u00e9 et ai tent\u00e9 de trouver un autre substitutif. Je l’ai rapidement trouv\u00e9: le caf\u00e9. <\/p>\n

\"\"Je n’avais jamais bu de caf\u00e9 auparavant. Je n’associais donc pas petit noir et clope. A chaque envie de cigarette, je me pr\u00e9parais un caf\u00e9. J’ai ainsi vite d\u00e9couvert le syst\u00e8me Nespresso et ses capsules magiques magiques. J’avais \u00e0 ma disposition une jolie machine dans ma cuisine et une autre au bureau. Le concept est parfait. La firme suisse commercialise des dosettes de caf\u00e9 \u00e0 ar\u00f4me pr\u00e9serv\u00e9 par encapsulage, uniquement utilisable dans des machines exclusivement con\u00e7ues pour le syst\u00e8me. Une dizaine de grands crus sont disponibles, \u00e0 un prix de vente moyen de l\u2019ordre de trente centimes pour une capsule (environ dix fois plus que le co\u00fbt d\u2019une tasse de caf\u00e9 ordinaire). Le gentil consommateur (\u00e2ge moyen de trente-cinq ans, CSP +, quatre commandes par an) doit se sentir unique, choy\u00e9, et doit croire que, contrairement aux salauds de prol\u00e9taires de son entourages qui restent fid\u00e8les au caf\u00e9 grand-m\u00e8re, il m\u00e9rite, en grand connaisseur, un caf\u00e9 d’excellence.<\/p>\n

\"\"Car m\u00eame si elle ne conna\u00eet rien au caf\u00e9, la cible, qui peut\/doit payer le prix et qui est captive, doit \u00eatre persuad\u00e9e d’\u00eatre sp\u00e9cialiste de la sp\u00e9cialit\u00e9 et surtout d’\u00eatre fi\u00e8re de faire partie du club tr\u00e8s ferm\u00e9 des possesseurs de machine Nespresso, soit presque toute la France maintenant. La firme personnalise tr\u00e8s facilement ses offres car elle conna\u00eet les noms et les coordonn\u00e9es des clients (l\u2019actualisation se fait par les clients eux m\u00eames lorsqu\u2019ils commandent), la date d\u2019achat des machines \u00e0 caf\u00e9, les mod\u00e8les, et le suivi de la consommation. Le client se sent donc choy\u00e9. Lorsqu’il visite une boutique, il est re\u00e7u par des vendeurs, impeccablement v\u00eatus, \u00e0 l’air hautain*, qui ne manquent pas de vanter les qualit\u00e9s du nouveau cru en \u00e9dition limit\u00e9e ou des d\u00e9licieux carr\u00e9s de chocolat qui accompagnent merveilleusement un caf\u00e9 Cosi, Roma ou Volluto. Une \u00e9l\u00e9gante publication sur papier glac\u00e9 est m\u00eame distribu\u00e9e aux meilleurs clients (appel\u00e9s \u00ab\u00a0membres\u00a0\u00bb). Un produit exceptionnel pour des \u00eatres exceptionnels.<\/p>\n

\"\"Oui mais voila. Le membre peut vite se sentir frustr\u00e9 d’\u00eatre totalement d\u00e9pendant de la firme helv\u00e9tique et rapidement comprendre que le caf\u00e9 propos\u00e9 est standardis\u00e9. Nespresso est au caf\u00e9 ce que Twinings est au th\u00e9. Une compagnie qui commercialise un produit de qualit\u00e9 acceptable, mais loin d’\u00eatre le meilleur. Quoi de plus agr\u00e9able qu’un m\u00e9lange adapt\u00e9 et personnalis\u00e9 par un torr\u00e9facteur? Serait-il imaginable que le th\u00e9 ne soit disponible qu’en sachet? De plus, certains caf\u00e9s rares \u00e0 l’ar\u00f4me incomparable restent deux fois moins chers que les capsules vendues uniquement par dix \u00e0 plus de soixante euros le kilogramme. C\u00f4t\u00e9 environnement, on encule \u00e0 sec M\u00e8re Nature et toutes ses ouailles. La firme pousse le vice \u00e0 communiquer sur le caract\u00e8re \u00e9cologique de son produit en mentionnant (i) que le recyclage de l\u2019aluminium repr\u00e9sente un gain d\u2019\u00e9nergie de 95% par rapport \u00e0 l\u2019aluminium de premi\u00e8re fusion et pr\u00e9serve ainsi les ressources naturelles et que (ii) le recyclage du marc de caf\u00e9 r\u00e9duit la quantit\u00e9 de d\u00e9chets et sert \u00e0 la fabrication de fertilisant naturel. Pris s\u00e9par\u00e9ment, la th\u00e8se tient la route. Oui mais.<\/p>\n

\"\"Nestl\u00e9 ne mentionne pas clairement que ses capsules ne peuvent \u00eatre jet\u00e9es dans les bacs de tri s\u00e9lectif \u00e0 cause du marc de caf\u00e9 toujours pr\u00e9sent \u00e0 l’int\u00e9rieur. Le gentil membre a donc deux options pour respecter au mieux la plan\u00e8te: (i) ouvrir toutes les capsules consomm\u00e9es, vider le marc dans son jardin ou ses jardini\u00e8res, rincer l’aluminium et le jeter dans les poubelles jaunes, ou encore (ii) rapporter ses capsules usag\u00e9es \u00e0 la boutique Nespresso la plus proche. Un bac \u00e0 collecte est m\u00eame propos\u00e9 pour la modique somme de vingt euros. Le r\u00e9cipient herm\u00e9tique, au design \u00e9l\u00e9gant, permet de collecter jusqu\u2019\u00e0 100 capsules usag\u00e9es et facilite le transport jusqu\u2019aux points de collecte, en toute propret\u00e9. Cependant, si le consommateur opte pour ce syst\u00e8me, c’est avant tout pour son c\u00f4t\u00e9 pratique. Pourquoi se salir en conservant les capsules ou en s\u00e9parant le marc de l’aluminium. Contrairement \u00e0 la Suisse et ses milliers de points de collecte, il n’est pas pr\u00e9vu de proposer au consommateur fran\u00e7ais une telle option. La m\u00e9thode aurait un co\u00fbt exorbitant. De toutes les fa\u00e7ons, toute personne n’ayant pas la nationalit\u00e9 suisse est obligatoirement une porcasse, non? Et il est bien plus simple de fermer les yeux ou de faire semblant.<\/p>\n

\"\"L’argument principal prend donc l’eau et il est donc absurde de penser que l’objectif de la compagnie est de pr\u00e9server l’environnement en limitant l’emprunte \u00e9cologique du produit qui reste \u00e9norme. L’objectif est de vendre un maximum, en utilisant toutes les ficelles, dont celle de rendre le consommateur totalement d\u00e9pendant du syst\u00e8me, \u00e0 l’image de la relation entre l’accro \u00e0 la cigarette et son buraliste. La boucle est donc boucl\u00e9e. En attendant, Nestl\u00e9 sert les fesses car le brevet qui prot\u00e8ge les capsules tombera en 2012. Le plus low cot des hard-discounteur pourra ainsi proposer entre le rayon produits m\u00e9nagers et le rayon hygi\u00e8ne intime des capsules de caf\u00e9 \u00e0 un prix bien inf\u00e9rieur \u00e0 celui propos\u00e9 par Nespresso. Le produit perdra ainsi son statut d’exception en se banalisant. Un Nespresso pour les prolos, mon dieu, quelle horreur. Beuark.<\/p>\n

Nul doute que Nesl\u00e9 propose d’ici quelques mois un autre syst\u00e8me, certainement exceptionnellement exceptionnel. En attendant, je vais bient\u00f4t acheter un petit fr\u00e8re \u00e0 mon Kitchenaid<\/a> d\u2019amour. <\/p>\n

Leurs percolateurs sont splendides et tellement chics. :bye_tb:<\/p>\n

*Grand merci \u00e0 la fille aux craies<\/a> :clap_tb:<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il y a quelques ann\u00e9es, je me suis r\u00e9veill\u00e9 en me faisant une sacr\u00e9e promesse: arr\u00eater de fumer. J’y pensais d\u00e9j\u00e0 depuis<\/p>\n

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